Cañón de San Lorenzo
Cañón de San Lorenzo / Saltillo, Coah, Mex. 2024 Brand ID, Brand Signage System, Stationary, Merch
Sans Lorenzo X Dum Dum Studio® (Mario Julián G)
Illustrations X Federico Jordan
Creative Direction X Carolina Bollaín y Goitia
La identidad del Cañón de San Lorenzo parte de comprender su geografía, su historia y de la pasión de las personas que lo protegen, visitan y viven a su alrededor. El objetivo era crear un lenguaje visual que hablara del cañón, su flora y fauna, pero pensado para el público actual. Un sistema inspirado en clásicos como el zoológico de Minnesota diseñado por Lance Wyman, parques nacionales como Big Bend o Yosemite, y referencias contemporáneas
Para ello se diseñó Sans Lorenzo, una tipografía display de formas ligeramente curvas que genera una sensación de volumen, como una montaña que saca el pecho en el horizonte. Esta sutileza busca evocar la topografía del cañón desde una perspectiva visual contemporánea.
El nombre Sans Lorenzo toma su nombre de Lorenzo, la emblemática cotorra y símbolo vivo del cañón. Además de dar nombre a la tipografía, Lorenzo se convierte en un recurso gráfico dentro del lenguaje visual: su rostro se adapta como icono, flecha o símbolo dentro de la señalética, mapas y piezas impresas. El dibujo original de Lorenzo fue realizado por Federico Jordán, y es parte esencial del sistema de identidad.
El sistema incluye además un ícono principal, concebido para funcionar como escultura y punto de referencia dentro del espacio. Se desarrollaron logotipos secundarios y una selección tipográfica complementaria para piezas de comunicación, señalización y mapas, creando una identidad flexible, útil y cargada de sentido territorial
La paleta de color refleja la diversidad natural del cañón: verdes profundos de sus bosques contrastan con el verde intenso del plumaje de Lorenzo, mientras acentos en naranja —presentes en algunas especies de plantas— añaden calidez y energía al sistema visual.
El proyecto incluyó la creación de la identidad visual, señalética para senderos y accesos, uniformes, papelería, merch, mapas y publicaciones educativas. Todo desarrollado para enriquecer la experiencia de los visitantes y fortalecer el vínculo de la comunidad local con este espacio natural.
EN
The identity for Cañón de San Lorenzo was built by understanding its landscape, history, and the passion of those who protect, visit, and live around it. The goal was to create a visual language that speaks of the canyon, its flora and fauna — designed for a contemporary audience. A system inspired by classics like Lance Wyman’s Minnesota Zoo, national parks such as Big Bend and Yosemite, and modern environmental branding references.
At the core of the project is Sans Lorenzo, a custom display typeface with gently curved forms that create a sense of volume, like a mountain rising on the horizon. This subtle feature evokes the canyon’s geography through a contemporary visual perspective.
The typeface’s name, Sans Lorenzo, comes from Lorenzo, the iconic parrot and living symbol of the canyon. Beyond naming the typeface, Lorenzo becomes a central graphic element within the visual language: his face transforms into icons, arrows, and symbols throughout signage, maps, and printed materials. The original Lorenzo illustration was created by Federico Jordán, and remains a key element of the identity system.
The system also features a primary icon, conceived to work as both a logo and a large-scale sculpture within the reserve. Alongside it, secondary marks and a complementary typographic selection were developed for communication materials, signage, and trail maps — creating a flexible, useful identity rooted in place and story.
The color palette reflects the canyon’s natural diversity: deep forest greens contrast with the parrot’s vivid plumage, while bright orange accents —found in native plants— add warmth and vibrancy to the visual system.
The project included the brand identity, a signage system for trails and access points, uniforms, stationery, merchandise, maps, and educational publications. All designed to enrich the visitor experience and strengthen the connection between the local community and this natural space.
